今天我们将对facebook作一个基础介绍,以及它的优劣势分析,和收费模式的讲解。它的收费模式也是我们广告账户的一种收费模式。
去年,facebook已经改名叫meta,而facebook是meta旗下最主流的商品之一,message、ins、WhatsApp也是它的一个主流商品。同时还有其他一系列产品。我们可以在Facebook平台上和其他用户进行互动,关注感兴趣的博主。目前他是用户体量非常大的一个平台。截止最新的数据,全球70多亿的人,而使用Facebook的活跃用户有27亿。
message是基于facebook的一个聊天软件,可以在平台上和人交流。Ins更多以图片视频,以媒介传播的方式。WhatsApp和微信很像,在香港、中国台湾地区,他们会以OCP进行打电话沟通,因为是以网络流量的计算收费,当地会更喜欢使用这种形式。
Facebook主要是以什么方式来进行推广的。我们可以根据facebook公司的商品,活动来向你展示广告。根据你的定位去匹配你的个人资料,还有你的客户列表,从而跟你想去投放的受众群体相匹配。也可以让别人通过facebook这个媒介去看你的网站和商品,通过facebook让别人下载你的应用软件等。
为什么Facebook的广告能够做到这么优质呢?他的精准性高,能够保证我们的回收率高,才会继续在这个平台上买广告。Facebook做成功的原因之一就是因为它的精准性非常高。他的人群定位非常精准,根据你在facebook里面定位的标签和从你的浏览记录中给你打标签。
作为一个广告主来说,倘若我是主打售卖自行车的,我给自行车打广告,选择了对自行车感兴趣的人群,广告就会精确推送到你的手机上。我们怎么向用户展示我们的广告呢?第一步,我们要选择我们的业务目标。如果我们是销售产品的,做电商的卖家大多数都会去卖货,还有一些卖家想要让别人安装他的APP或游戏,那么就是目标选择应用下载。确定好受众之后便是制作素材,制作广告,通常我们的广告是以图片形式,或视频的形式去展示给用户。发布好的广告会被推送到你的目标群体。
分析Facebook的营销优势以及劣势。
每一个媒体都有独属于他强大的优势才能支撑他发展到现在的。首先用户基数大,有着遍布全球的用户量。它并不局限于美国地区,地球上有近3分之1的人都在去使用这个产品,所以你的用户的可选择数量非常多。
第二点,社交性极强。Facebook是实名制的社交网站,用户粘性高,标签化也非常强,很好的定位它的受众。相似的受众可以很快形成一个群组。大家可以在Facebook相互传播喜欢的内容,产生强关联的行为。
第三点,内容多样性。我们发布的文字、图片、视频,会迅速在facebook这个媒体上传播开。但是我们去投广告,只能去投放一些图片广告以及视频广告,文字广告目前还是不能投放的。
第四点,适合投放广告。Facebook用户量大,定位精准,购买力强,导致我们的ROY非常高,非常适合投放广告,最重要的一点是广告上手难度低,广告投放系统非常智能。
关于facebook的劣势又有哪些。虽然它的入门门槛非常低,但并不代表着我们只要去往里面投了金额就能够产生较高的回报。还需要我们对facebook用户有一个非常清楚的了解。至少你要知道你的商品优点在哪里,商品的卖点利益点在哪里,才知道定位的受众大概是什么情况,匹配到受众之后,才能够投放给合适的用户。并不是无脑花钱投放,我们还需要对整个facebook的投放流程有清楚的认知,需要上手学习一下。
第二点,它是一个纯信息流广告,用户接收到的信息永远是被动展示。而不是像谷歌一样,可以在它的浏览器上面去搜索,接着弹出来和自行车相关的网站,供我们去购买。Facebook是用户浏览着facebook的时候,会直接将广告推送给你,减少了客户主动去搜索的形式。客户的精准度较低一点,被动展示而后跳转到第三方网站。
第三点,收费模式。目前facebook分两种模式来收费。第一个是点击收费,第二个是展示收费。点击收费是CPC,展示收费是CPM。
点击收费的意思是用户点击了我的广告一次,facebook便会收一次钱。比如点一次我花0.1美金,点一次收0.2美金,这是他的收费模式。第二个收费模式是展示收费,比如有1000个人看到我的广告,我需要花十美金。但是这两种收费模式目前更多的是展示收费,点击收费是有限的广告形式才能够去使用。
那么今天的内容先到这里,我们下次再见。