今天跟大家说一下facebook广告学习期，以及什么样的修改会导致学习？首先跟大家说一下facebook广告学习期是什么，这边写了一个facebook广告学习期的定义。但是我们总体来讲我们去投放一个广告的时候，系统不知道我们投放这个广告好坏，我们为了什么目的去投放。所以它为了保证我们的广告效果很好，它进行了一个基器学习的过程。他需要来了解哪些人群，哪些岗位，哪些受众能够对我们的广告起到更好的效果。在这个过程中，他需要进行完整的学习过程。所以叫做facebook learning状态，也就是我们学习期的状态。
如果你的广告效果变得越来越好，系统也会变得越来越聪明。如果你觉得广告效果还是变差，系统也会觉得你的广告效果变差了，我需要往好的地方去学习。但是如果他没有学习起来，我们就可以把广告关掉了，避免他去往不好的地方学习。如果他能够学习起来了，就可以把广告一直打开。所以如果当广告组处于这个机器学习的阶段，系统对于这个广告主来说仍然有很多需要去了解的东西，需要去学习的东西，才能保证你的广告能够越来越稳定，效果越来越好。
如果广告组在这个过程中表现出不稳定的情况下，算是比较正常的。它的成本比较高，只要从学习期变到活动期，它这个广告情况就会变得非常稳定。我们尽量要把学习期跑满，广告才会越来越好。但最好是有更好的办法能够深度摆脱学习信息的概念，广告从什么时候开始变成学习期？这个是我们广告在投放过程中变成一个learning的状态。
从投广告开始，它就会开始一个学习期。什么时候开始退出学习期呢？我在投放这七天的过程中产生了50次转化，就能退出学习期。比如我希望这个广告在七天达成50次购买，那么我选择它的转化目标就会变成购买。只要能在七天完成50次购买的话，他就能退出学习期。如果转化目标选成的是加购，它就需要在七天完成50次加购，就能够退出学习期。如果目标的选成帖文互动选择点赞，那么在七天内完成50次点赞就能够退出学习期。
是不是只有在开始投放广告的第一天到第七天之内完成50次就可以呢？并不是，只要是连续七天完成50次就可以。并不是第一天开始，你如果在第二天到第八天完成了54次转换也是可以的。
那么什么样的情况下会重新触发学习期呢？首先我们刚才说了，只要投放广告开始学习期，七天内完成50次一个活动状态，active状态就是这个图，我会从学习期变成了active状态。这个时候就代表这个广告组或者广告开始的正常活动，一直往好的地方去优化发展了。中间可能会断掉，什么情况下会断掉？比如触发四天了，四天一直都是learning，我忽然进行某个重大操作，他可能又要从第一天开始计算了。
哪些操作算是重大操作呢？第一个，你更改了你的素材，受众，优化事件。比如之前跑的A素材跑了四天，现在把A素材换成B素材，那么它会根据B素材开始重新进行学习，受众也是一点，A受众换成B受众也需要重新触发学习期。
同时转化事件，优化事件也是一点。之前跑的是加购，七天累积到50个加购。我把加购换成了购物，它又需要重新学习，而不是先累积50个点击之后，把点击换成了购买。你觉得之前点击是活动期了，现在又变成购买是活动期了，两个之间差距还是挺大的。所以优化事件只要进行更改的话，你的学习期也会重新触发的。
第二个是对出价的更改。之前的出价很可能是手动出价，或者是一个简单的费用上限，现在又变成了最低费用。你更改了出价，你的广告也需要进行新的学习期，如果你的广告暂停了七天，也要重新触发学习期。比如我投放广告投到第六天，那么到第七天的时候我觉得预算不够了，决定停一下。停了七天以上的话，也要进行学习期的重新触发。如果你的预算调整幅度大于20%，比如我现在广告给的10美金预算，我现在从10美金变成15美金，调整幅度是50%，如果从10美金变成12美金，调整幅度20%。
如果不大于20%的话，他能够继续去学习，保持之前的数据。如果大于20%也会变成重新学习。第四个，在广告组中加广告。之前一个广告组只有一个广告，现在一个广告组有两个广告。加了广告的话也会导致这个广告组的结构发生转变。结构发生转变的话，也需要重新触发学习期。
怎么样才能更好的配合机器学习编辑广告呢？首先还是要保证这个广告退出学习期之后再编辑广告，之前一定要跑满学习期，退出去之后我们再去编辑广告是没问题的。但是编辑广告不要有重大的更改，小更改的话是没问题的，不要更改素材、受众之类的。退出学习期之后，去更改一些简单的归因窗口之类的都是没问题的。二避免重大编辑，只要产生了重大编辑，你的学习期都会结束再次启动。
第三个，避免创建大量的广告和广告组。广告组中加广告会导致学习期的重新触发。一个广告组中放了很多的广告。那一个广告需要达到7天50个，10个广告就是7天500个。你需要达到500个才能保证你的广告组或者这个广告学习期才能结束，最开始创建的时候就不要放太多。之前跑过七天学习期，，如果没有跑到50个转化事件会怎么样？那就会变成学习期数据不足，也就是我现在这个图片上表的一个问题，数据不足。
那存在这个问题的原因是什么？首先肯定是没有达到7天50个转化事件的。其次预算给的太低，七天50个事件，平均一天就要发生七个事件，一天发生七个转化，如果这个转化是购买，相当于这个广告一天有七个购买还是平均值。如果一个广告就给五美金，我价值30美金，几乎是不可能完成的任务。
预算太小的话也不行，可以怎么去办？首先你前期可以预算小，发现这个预算有苗头后，我们直接把预算拉上去。预算调整幅度大于20%，我可能加一倍，调整到百分之百。即使广告需要重新学习，但是我预算上去了七天50个事件能够很快学习完成。
第二个是受众的规模太小。举一个极端的例子，100个人群受众，七天内在这100个人之中要50个转化是不是很难？要是把受众的规模拉到几百万个、几千万、上亿个去拉大，你的受众人群大，他去push的人就更多了，之后完成的几率也会更高。第三，广告组太多了，需要面临每一个广告有7天50个转化事件。
第四个广告不优质，广告效果不好，不优质就没转化，效果不好都是不优质的一个表现情况。不优质的话，根本没有人去看你的广告，也就自然而然的达成不了。达成不了也不需要硬达成。
学习期真的很重要吗？很多人都在说我想要去完成广告的学习期。学习期跑完之后，我的广告就会变得非常成熟的阶段。不需要去管它，直接每天出单。给一个个人经验，我每次去调整广告的时候，是绝对不会去看学习期的。
我刚才给一个广告十美金，如果广告效果好了，是不是就可以把十美金变成50美金？50美金再好，直接变成100美金。不加预算的时候永远是小打小闹。加大预算之后，每天出的单才会多。我只要调整一次预算的话，是不是就超过20%了？我直接达到500%的一个增幅，需要学习期重新触发。调整完预算之后，广告依旧是很好，他不管怎么着，七天50个事件也会达成。
一百美金一天跑一个广告，出个七单应该是没什么问题的。如果客单价不高的情况下，它会代表这种情况发生。好的广告只要去加预算，他的学习期都会完成的。